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新鲜出炉!美妆个护行业趋势洞察报告

时间:2021-11-24 08:23 来源:未知   点击:

  Lengow(法国乐售)独家推出《全球美妆电商趋势洞察报告》,从美妆行业现状、消费新趋势,到社交媒体从中的作用以及美妆电商的发展,为您解读美妆行业的新趋势,为品牌与卖家瞻望未来新趋势。

  球美妆市场在2019年产生4830亿欧元的销售额,并持续增长,仅法国就代表了一个约150亿欧元的市场。

  目前,跨国美妆个护企业的主导地位仍然不可动摇,凭借其强大的研发、营销能力以及品牌声誉,欧莱雅、保洁、联合利华、资生堂、雅诗兰黛以及Coty占据了美妆市场的半边天。

  根据分析公司Zion Market Research的数字,到2024年,全球化妆品市场的价值预计将达到8630亿美元。它显示了一个稳步增长的年增长率:2017年为4.9%,2018年为5.5%,2019年为5.25%。在2020年,其增长率将在5-6%之间。

  其中,美妆个护的最大消费者首先是亚洲人(41%),其次是北美人(28%),最后是欧洲人(18%)。电子商务的发展加速了美妆市场的增长,但也改变了消费者的消费习惯。因此,在专门经营化妆品的电商平台和网站上,其营业额已经超过了1000亿欧元。

  在国际上,美妆个护行业几年来一直在蓬勃发展,特别是在网上。每年,商店里的化妆品销售都在减少,消费者越来越倾向于网上购物。近几年来,在美妆市场上,我们已经观察到了消费者的转变,那就是消费者对网上购物更加信任。

  超过30%的消费者会在购买产品前查看评论、评论和建议,美容爱好者现在会花2个多小时在社交网络上了解品牌和产品,挖掘新的时尚潮流。

  放眼查看欧洲市场,美妆产品消费国排名依次为:法国、德国、英国、意大利和西班牙。在2020年疫情封闭期间,德国美妆个护市场高达60%的销售额,且其增长率翻了一倍;英国美妆个护也达到了44%的销售额,比2019年增长了21个点。在法国,美妆个护产品销售分布为:护肤产品(40%),护发产品(21%),美妆(18%),香水(11%),个人护理(10%)。

  随着消费者生态意识的增强,美妆个护市场是受 自然浪潮和 更好的消费(consume better)趋势影响最大的行业之一。因此,尽管大多数女性消费者继续使用传统化妆品,但她们对生态友好、健康和天然产品越来越感兴趣。尤其是欧洲消费者,越来越追求产品的健康天然,BIO的概念越来越盛行。到2024年,全球天然化妆品市场可能达到480亿美元。

  个性化的趋势也在发展。产品个性化是根据皮肤类型、天气或消费者的疲劳状态来调整使用的产品;这一趋势与 自制化妆品的兴起密切相关,比如说Typology(适应不同皮肤类型的vegan化妆品)或Juste(个性化的护发产品)等品牌。这些新趋势鼓励品牌在其产品的成分中显示更多的透明度和可追溯性。

  根据研究公司Euromonitor International的数据,全球男士美容市场在2020年达到607亿美元(是2015年销售额的三倍)。然而,有一种趋势无疑振兴了的男性卫生/美容市场,这就是胡须的回归:完美的胡须被世界各地的潮人重新带入时尚。2017年,欧莱雅推出了理发师俱乐部(Barber Club),这是一个受理发师技术启发的系列,在其欧莱雅男士专家专营店下销售。

  社交媒体在这一行业的推动不难理解,就如同国内小红书等APP的发展,其多数内容为美妆护肤产品推荐、测评,这一趋势在欧美国家同样盛行。

  社交网络(Youtube、Instagram、Facebook、Snapchat、Tik Tok)的存在和使用的增加,也参与了美容产品在网络上的销售增长。事实上,由于它们的存在,消费者可以找到关于某个产品的信息、建议、意见甚至是教程。我们还注意到,化妆品品牌正在通过Virtuals Try On进入增强现实技术,允许虚拟试用产品。

  店内体验仍然具有优势,因为消费者可以在店内试用产品,因此全球80.7%的美容产品销售仍然是在商店进行的。然而,美妆个护消费者,特别是 千禧一代(18-34岁),越来越多地转向网购该类产品,因为网络具有更广泛的选择,同时消费者会在网店或者社交媒体上查看其他消费者的意见以及KOL等的推荐,既避免了排队结账又方便购物,因此在未来几年网购美妆个护产品或将成为主导趋势。

  以Instagram为例,在2020年分析的100多万个与美容有关的网络帖子中,90.4%是在Instagram上。美容美妆的内容有许多形式:Ins story、IGTV、直播等。在Instagram上,美妆个护行业的平均参与率(代表粉丝与帖子的互动)相当高,为1.07%。

  作为美妆个护行业的品牌和卖家,如何打造品牌,深入欧美市场?如何利用社交媒体和电商平台,赢得消费者的青睐?

  作为行业专家,Lengow(法国乐售)帮助欧莱雅、丝芙兰、娇韵诗、Galerie Lafayette、Marionnaud等品牌与平台在全球发展。刘伯温一句解特收购广东民生在线%股权